Texten wie ein Profi: Wer garantiert uns, dass ein Text, den wir für gelungen halten, auch bei den Lesern ankommt? Welcher Text passt zu welchem Unternehmen? Kommen die Wörter aus dem Bauch oder fallen sie gar vom Himmel? Es heißt so schön: durch die Brille des Lesers schreiben. Bei welchem Optiker kann man die kaufen? Der Ratgeber bietet Anleitungen und Tipps für Anzeigentexte, Broschüren und Mailings sowie ein eigenes Wörterbuch mit über 5.000 Wortideen zum Nachschlagen.
Unternehmen können zudem auf Tests zur Analyse und Übungen zur eigenen Positionierung sowie auf ein Baukastensystem zur individuellen Erstellung eines Wort-Portfolios zurückgreifen, wie das Best-Practice-Beispiel der Österreichischen Post eindrucksvoll zeigt. Ob in Anzeigen, Mailings oder Pressetexten – hier dreht sich alles um eine kundenorientierte Kommunikation. Das Ziel: die deutliche Wahrnehmung Ihres Unternehmens am Markt über dem Pegel der Informationsflut.
Ein Buch für Einsteiger, Könner und solche, die den Kopf für die Inhalte hinhalten müssen.
Försters Bibliografie, beginnend 1981, umfasst über 40 Fach- und Sachbücher, darunter das Standardwerk „Corporate Wording“ und „Texten wie ein Profi“ (13 Auflagen). Daran reihen sich etliche Fachbeiträge sowie Verlagsprojekte wie Buchkonzepte und -gestaltung..
Der Begründer von Corporate Wording® ist seit Anfang der 1990er Jahre Wegbereiter des Konzepts für unternehmerische Schreibkultur und seiner Methode 4-Farben-Sprache. Lehrtätigkeit auf diesem Gebiet über zwei Jahrzehnte (OTH, SGBS, ZfU). 2020 gab er Corporate Wording® in die Hände der H&H Communication Lab GmbH in Ulm.
Hinter der Bühne agiert er als Ghostwriter (darunter Standardwerke der integrierten Unternehmens- und Markenentwicklung). Der Autor, in Frankfurt am Main geboren, genießt seit Herbst 2020 seine neue Wahlheimat in Bad Malente/Ostholstein, wo er das Alphabet anders als bisher mischt.
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„Texten wie ein Profi: Ein Buch für Einsteiger und Könner“ von Hans-Peter Förster ist ein umfassendes und nützliches Werkzeug für alle, die ihre schriftlichen Kommunikationsfähigkeiten verbessern möchten. Das Buch bietet nicht nur Ratschläge für Anfänger, sondern auch wertvolle Tipps und Anregungen für erfahrene Schreiber. Darüber hinaus enthält es eine beeindruckende Sammlung von über 5.000 Wortideen, die Autoren dabei helfen sollen, kreativer und präziser zu schreiben.
Der Autor – Hans-Peter Förster:
Hans-Peter Förster ist ein erfahrener Autor und Schreibtrainer mit einer langen Liste von Veröffentlichungen in verschiedenen Genres. Seine Expertise in der Schreibkunst und sein Talent, komplexe Konzepte verständlich zu vermitteln, machen ihn zu einem idealen Führer für angehende Schriftsteller. Förster versteht es, die Herausforderungen des Schreibens auf unterhaltsame und zugängliche Weise anzugehen, was sein Buch zu einer wertvollen Ressource für Menschen aller Schreibniveaus macht.
Die Struktur des Buches:
„Texten wie ein Profi“ ist in mehrere gut organisierte Kapitel unterteilt, die verschiedene Aspekte des Schreibens behandeln. Dies ermöglicht es dem Leser, sich gezielt auf bestimmte Fähigkeiten und Techniken zu konzentrieren oder das Buch von Anfang bis Ende zu durchlaufen, um eine umfassende Schreibausbildung zu erhalten.
Die Kapitel decken eine breite Palette von Themen ab, einschließlich:
Grundlagen des Schreibens: Hier erfahren die Leser die grundlegenden Prinzipien und Techniken des Schreibens, von der richtigen Grammatik und Interpunktion bis zur Entwicklung eines klaren Schreibstils.
Kreatives Schreiben: Dieses Kapitel richtet sich an diejenigen, die ihre kreativen Schreibfähigkeiten verbessern möchten. Es bietet Tipps zur Ideenfindung, Charakterentwicklung und Handlungsaufbau.
Berufliches Schreiben: In diesem Abschnitt werden die Anforderungen des beruflichen Schreibens behandelt, einschließlich Geschäftsbriefen, Berichten und Präsentationen.
Schreiben für das Internet: Hier wird erläutert, wie man effektiv für das Web schreibt, einschließlich SEO-Techniken und Social-Media-Inhalte.
Korrekturlesen und Überarbeiten: Dieses Kapitel hilft Lesern, ihre Texte zu verbessern, indem es ihnen zeigt, wie sie Rechtschreibfehler und stilistische Mängel erkennen und beheben können.
Die 5.000 Wortideen zum Nachschlagen:
Eine der bemerkenswertesten Funktionen des Buches ist die umfangreiche Sammlung von Wortideen, die es den Lesern ermöglicht, ihren Wortschatz zu erweitern und abwechslungsreichere Texte zu erstellen. Diese Wortideen sind in Kategorien wie Adjektive, Verben, Substantive und mehr unterteilt, was es dem Schriftsteller leicht macht, das richtige Wort für den jeweiligen Kontext zu finden. Dies ist besonders hilfreich, wenn man nach kreativen Alternativen zu wiederholten Wörtern sucht oder einen spezifischen Ton in seinem Schreiben erzeugen möchte.
„Texten wie ein Profi“ von Hans-Peter Förster ist ein unverzichtbares Werkzeug für Schriftsteller auf allen Erfahrungsstufen. Mit seiner klaren und leicht verständlichen Anleitung, den praktischen Tipps und den umfangreichen Wortideen ist es ein Buch, das sowohl Anfänger als auch erfahrene Autoren inspirieren und unterstützen kann. Es ermutigt dazu, die Schreibfähigkeiten kontinuierlich zu verbessern und die Kunst des Schreibens zu beherrschen. Wer nach einem umfassenden Handbuch sucht, um sein schriftliches Ausdrucksvermögen zu steigern, wird in „Texten wie ein Profi“ eine unschätzbare Ressource finden.
Storytelling: Die Kunst des Geschichtenerzählens
Storytelling ist eine kraftvolle Kommunikationsform, die seit jeher eine zentrale Rolle im menschlichen Leben spielt. Es ist die Kunst, Geschichten zu erzählen, die Emotionen wecken, Informationen vermitteln und Menschen verbinden können. Diese Kunst wird nicht nur in der Literatur und im Film eingesetzt, sondern hat auch in Bereichen wie Marketing, Journalismus und Bildung an Bedeutung gewonnen. Storytelling ist ein Mittel, um Ideen zu vermitteln, Botschaften zu übertragen und die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.
Die Grundelemente des Storytellings sind:
Protagonist: Jede Geschichte hat einen Hauptcharakter oder Protagonisten. Dieser Charakter ist derjenige, mit dem sich das Publikum identifiziert und mit dem es mitfiebert.
Konflikt: In einer Geschichte gibt es immer einen Konflikt oder ein Problem, das der Protagonist lösen muss. Der Konflikt treibt die Handlung voran und erzeugt Spannung.
Handlung: Die Handlung ist die Abfolge von Ereignissen, die in der Geschichte stattfinden. Sie entwickelt sich in einer bestimmten Reihenfolge und führt den Leser oder Zuhörer von einem Punkt zum nächsten.
Spannung: Gute Geschichten erzeugen Spannung, die das Interesse des Publikums aufrechterhält. Dies kann durch unerwartete Wendungen, Konflikte und Herausforderungen erreicht werden.
Botschaft: Jede Geschichte hat eine Botschaft oder eine Lehre, die sie vermitteln möchte. Diese Botschaft kann subtil oder offensichtlich sein, aber sie sollte eine Bedeutung haben, die das Publikum nachdenklich stimmt.
Texten wie ein Profi: Ein Buch für Einsteiger und Könner
„Texten wie ein Profi: Ein Buch für Einsteiger und Könner“ von Hans-Peter Förster ist ein Werk, das die Kunst des Textens auf eine effektive und zugängliche Weise vermittelt. Es bietet wertvolle Einblicke in das Schreiben und die Verwendung von Texten, um Geschichten zu erzählen oder Informationen zu vermitteln. Hier sind einige Aspekte, wie das Buch diese Kunst des Textens behandelt:
Schreibstil und Ausdruck: Eines der zentralen Themen des Buches ist die Entwicklung eines klaren und wirkungsvollen Schreibstils. Ein guter Schreibstil ist entscheidend für effektives Storytelling, da er die Geschichte ansprechend und verständlich macht.
Kreativität fördern: Förster ermutigt die Leser, ihre kreativen Fähigkeiten zu nutzen, um Geschichten zu gestalten, die das Publikum fesseln. Kreativität ist ein Schlüsselmerkmal des Storytellings, da sie es ermöglicht, einzigartige und interessante Geschichten zu entwickeln.
Zielgruppenorientierung: Das Buch betont die Bedeutung, die Zielgruppe im Auge zu behalten. Gute Geschichten und Texte sprechen die Interessen, Bedürfnisse und Emotionen des Zielpublikums an.
Wortwahl und Wortideen: Eine bemerkenswerte Eigenschaft des Buches ist die Sammlung von über 5.000 Wortideen. Dies ist besonders nützlich für Schriftsteller, da es ihnen hilft, ihren Wortschatz zu erweitern und abwechslungsreichere Texte zu erstellen. Die Wahl der richtigen Wörter ist entscheidend für erfolgreiches Storytelling.
Insgesamt ergänzen sich Storytelling und das Buch „Texten wie ein Profi“ auf vielfältige Weise. Das Buch bietet eine praktische Anleitung zum Schreiben und zur Texterstellung, während Storytelling die Prinzipien und Techniken des Geschichtenerzählens betont. Gemeinsam können sie dazu beitragen, dass Schriftsteller bessere Geschichten schreiben und ihre Botschaften effektiver vermitteln können. Texten wie ein Profi ist somit ein wertvolles Werkzeug, um die Kunst des Storytellings zu beherrschen und Geschichten zu schaffen, die im Gedächtnis bleiben.
„Texten wie ein Profi: Ein Buch für Einsteiger und Könner – Mit über 5.000 Wortideen zum Nachschlagen“ von Hans-Peter Förster ist ein umfassender Ratgeber für alle, die ihre Textfähigkeiten verbessern möchten, egal ob sie Anfänger oder bereits erfahrene Schreiber sind. Das Buch zielt darauf ab, praktische Tipps und Anleitungen zu bieten, um effektivere und ansprechendere Texte zu erstellen.
Inhalt und Struktur
Das Buch gliedert sich in mehrere Teile, die jeweils darauf ausgerichtet sind, bestimmte Aspekte des Schreibprozesses zu beleuchten. Ein zentraler Aspekt des Buches sind die über 5.000 Wortideen, die als Inspirationsquelle und praktisches Nachschlagewerk dienen. Diese Sammlung von Worten und Phrasen ist besonders nützlich für diejenigen, die oft Schwierigkeiten haben, die richtigen Worte zu finden, um ihre Gedanken auszudrücken.
Zielgruppe und Anwendungsbereich
Hans-Peter Förster richtet sich mit seinem Werk an ein breites Publikum. Das Buch ist sowohl für Einsteiger, die gerade erst beginnen, sich mit dem Texten auseinanderzusetzen, als auch für Fortgeschrittene, die ihre Fähigkeiten verfeinern möchten. Besonders interessant ist das Buch für Marketingfachleute, Journalisten, Blogger und alle, die regelmäßig professionelle Texte verfassen müssen.
Methodik und Ansatz
Der Autor verwendet eine klare, verständliche Sprache und viele Beispiele, um verschiedene Techniken und Stile im Schreiben zu erläutern. Er betont die Wichtigkeit von Klarheit und Prägnanz im Ausdruck und zeigt auf, wie man durch die Wahl der richtigen Worte und Satzstrukturen die gewünschte Wirkung beim Leser erzielen kann. Förster geht auch auf die Bedeutung des Lektorats und der Überarbeitung ein, um die Qualität der Texte zu verbessern.
Besondere Merkmale
Ein herausragendes Merkmal des Buches ist das umfangreiche Verzeichnis von Wortideen. Dieses Verzeichnis ist thematisch organisiert, was den Nutzern hilft, schnell und effizient passende Wörter und Ausdrücke für verschiedene Kontexte zu finden. Darüber hinaus bietet Förster Tipps, wie man ein Thema aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchten kann, was besonders für das Verfassen von überzeugenden Argumenten und Diskussionen nützlich ist.
Praktischer Nutzen
Das Buch dient nicht nur als Lehrbuch, sondern auch als Nachschlagewerk, das man immer wieder zur Hand nehmen kann. Die Leser können direkt spezifische Abschnitte nachschlagen, die für ihre aktuellen Schreibprojekte relevant sind. Durch die Bereitstellung von Checklisten und Schreibübungen ermöglicht es Förster den Lesern, das Gelernte direkt anzuwenden und ihre Fähigkeiten in der Praxis zu erproben.
Kritische Würdigung
„Texten wie ein Profi“ wird weitgehend für seinen umfassenden Ansatz und seine praktische Anwendbarkeit gelobt. Kritiker und Nutzer schätzen besonders die Breite des Inhalts und die leichte Zugänglichkeit der Informationen. Einige könnten jedoch argumentieren, dass das Buch bei so einem breiten Thema nicht in die Tiefe einzelner spezifischer Schreibstile oder Genres eingeht, was für manche Leser eine Limitation darstellen könnte.
Zusammenfassend ist „Texten wie ein Profi“ von Hans-Peter Förster ein wertvolles Werkzeug für jeden, der seine Textkompetenz erweitern möchte. Es bietet sowohl theoretische Grundlagen als auch praktische Ressourcen, die es den Lesern ermöglichen, ihre schriftliche Kommunikation zu verbessern und zu professionalisieren.
Warum gutes Texten heute wichtiger ist als je zuvor
Wenn Du heute Texte schreibst, konkurrierst Du nicht nur mit anderen Unternehmen, Bloggern, Autorinnen oder Marken. Du konkurrierst mit Ablenkung. Mit schnellen Social-Media-Impulsen. Mit überfüllten Postfächern. Mit Suchergebnissen, die innerhalb von Sekunden überflogen werden. Genau deshalb reicht es nicht mehr, einfach nur „schön“ zu schreiben. Ein guter Text muss führen, erklären, berühren, überzeugen und im besten Fall eine Handlung auslösen.
Hier setzt die eigentliche Stärke von „Texten wie ein Profi“ von Hans-Peter Förster an: Das Buch versteht Texten nicht als dekorative Zusatzleistung, sondern als Werkzeug für klare Kommunikation. Du lernst nicht nur, hübschere Formulierungen zu finden. Du lernst, bewusster zu schreiben. Und das ist ein entscheidender Unterschied.
Denn ein professioneller Text entsteht nicht zufällig. Er entsteht aus Ziel, Haltung, Struktur, Wortwahl und Leserorientierung. Genau diese Elemente machen den Unterschied zwischen einem Text, der nur gelesen wird, und einem Text, der wirkt.
Texten beginnt nicht mit dem ersten Satz
Viele Menschen glauben, Schreiben beginne mit dem Moment, in dem sie die erste Zeile tippen. In Wahrheit beginnt gutes Texten viel früher. Bevor Du auch nur ein Wort formulierst, solltest Du wissen, für wen Du schreibst, warum Du schreibst und was Dein Text erreichen soll.
Ein professioneller Text beantwortet immer drei zentrale Fragen:
Wer soll den Text lesen?
Schreibst Du für Kundinnen und Kunden, für Geschäftspartner, für Bewerber, für Stammleser, für Fachleute oder für Menschen, die Dein Thema zum ersten Mal entdecken?
Was soll der Leser verstehen?
Soll Dein Text informieren, erklären, inspirieren, verkaufen, Vertrauen aufbauen oder eine Entscheidung erleichtern?
Was soll danach passieren?
Soll jemand ein Buch kaufen, einen Newsletter abonnieren, Kontakt aufnehmen, einen Gedanken mitnehmen oder seine eigene Schreibweise überdenken?
Wenn Du diese Fragen nicht beantwortest, wird Dein Text schnell beliebig. Er kann sprachlich korrekt sein, aber trotzdem wirkungslos bleiben. Genau deshalb ist Zielgruppenorientierung beim professionellen Texten so wichtig. Du schreibst nicht für Dich selbst. Du schreibst für jemanden, der wenig Zeit hat, viele Alternativen sieht und sofort erkennen möchte: „Das betrifft mich.“
Die persönliche Du-Ansprache als Nähe-Verstärker
Gerade in Blogartikeln, Ratgebern, Produkttexten und Online-Marketing-Texten kann die persönliche Du-Ansprache enorm wirksam sein. Sie schafft Nähe, Direktheit und Verbindlichkeit. Du sprichst den Leser nicht abstrakt an, sondern holst ihn in seine konkrete Situation.
Vergleiche einmal diese beiden Varianten:
„Man sollte beim Schreiben auf klare Formulierungen achten.“
und:
„Achte beim Schreiben auf klare Formulierungen, damit Dein Leser sofort versteht, worum es geht.“
Die zweite Variante wirkt direkter. Sie ist aktiver, persönlicher und verständlicher. Genau das macht die Du-Form so wertvoll, wenn Du Menschen erreichen möchtest. Sie verwandelt allgemeine Hinweise in konkrete Unterstützung.
Natürlich muss die Ansprache zur Marke, zum Medium und zur Zielgruppe passen. Ein Steuerberatungsbüro, eine Bank oder ein juristischer Fachverlag wird anders kommunizieren als ein Kreativblog, ein Coaching-Angebot oder ein Lifestyle-Magazin. Aber selbst in seriösen Kontexten kann eine klare, direkte Sprache mehr Vertrauen schaffen als distanzierte Floskeln.
Corporate Wording: Warum Deine Sprache zu Deiner Marke passen muss
Ein besonders spannender Aspekt im Umfeld von Hans-Peter Försters Arbeit ist das Thema Corporate Wording. Damit ist nicht einfach ein schöner Sprachstil gemeint. Es geht darum, dass ein Unternehmen eine erkennbare sprachliche Identität entwickelt.
Vielleicht kennst Du Marken, deren Texte Du sofort wiedererkennst. Nicht wegen des Logos, sondern wegen des Tons. Manche schreiben locker, schnell und humorvoll. Andere ruhig, hochwertig und beratend. Wieder andere direkt, mutig und pointiert. Diese Wiedererkennbarkeit entsteht nicht zufällig. Sie entsteht durch bewusste Wortwahl.
Corporate Wording hilft Dir dabei, eine einheitliche Schreibkultur zu entwickeln. Das ist besonders wichtig, wenn mehrere Personen für ein Unternehmen schreiben: Marketing, Vertrieb, Kundenservice, Geschäftsführung, Social Media, Pressearbeit und interne Kommunikation.
Ohne klare sprachliche Linie klingt jedes Dokument anders. Die Website klingt modern, die E-Mail steif, der Newsletter werblich und die Broschüre austauschbar. Für Leser entsteht dadurch kein klares Bild. Mit einem durchdachten Wording hingegen erkennt man Deine Haltung in jedem Satz.
Die 4-Farben-Sprache als Denkmodell für wirksame Texte
Ein interessanter Zugang aus Försters Methodik ist die sogenannte 4-Farben-Sprache. Auch wenn Du das Modell nicht im Detail kennst, kannst Du den Grundgedanken sofort nutzen: Unterschiedliche Wörter lösen unterschiedliche Wirkungen aus.
Manche Wörter wirken sachlich und informierend. Andere emotional und bildhaft. Wieder andere aktivierend, vertrauensbildend oder dynamisch. Beim Texten kommt es deshalb nicht nur darauf an, was ein Wort bedeutet, sondern auch darauf, welche Stimmung es erzeugt.
Ein Beispiel:
„Unser Angebot umfasst zahlreiche Leistungen.“
Das ist korrekt, aber blass.
„Du bekommst eine klare Lösung, die Dich Schritt für Schritt entlastet.“
Das ist konkreter, persönlicher und wirkungsorientierter.
Professionelles Texten bedeutet also nicht, möglichst komplizierte Wörter zu verwenden. Es bedeutet, Wörter so auszuwählen, dass sie zur gewünschten Wirkung passen. Genau hier liegt der Wert eines großen Wortschatzes und eines Wortideen-Verzeichnisses. Es hilft Dir, aus der Routine auszubrechen und bewusster zu formulieren.
Warum gute Texte konkret sein müssen
Einer der häufigsten Fehler beim Schreiben ist Abstraktion. Viele Texte klingen professionell, sagen aber wenig. Sie bestehen aus Begriffen wie Qualität, Kompetenz, Service, Innovation, Nachhaltigkeit, Leidenschaft oder Erfahrung. Diese Wörter sind nicht falsch. Aber sie werden so oft verwendet, dass sie allein kaum noch Wirkung haben.
Wenn Du möchtest, dass Dein Text überzeugt, musst Du abstrakte Aussagen konkret machen.
Statt:
„Wir bieten hohe Qualität.“
schreibst Du besser:
„Du erhältst sorgfältig geprüfte Inhalte, klare Formulierungen und eine Struktur, die Deine Leser schnell verstehen.“
Statt:
„Wir stehen für guten Service.“
schreibst Du besser:
„Du bekommst innerhalb kurzer Zeit eine verständliche Antwort, einen festen Ansprechpartner und Lösungen, die zu Deinem Anliegen passen.“
Statt:
„Dieses Buch ist hilfreich.“
schreibst Du besser:
„Dieses Buch hilft Dir, aus unsicheren Formulierungen klare Texte zu machen und schneller passende Wörter zu finden.“
Konkretheit macht Texte glaubwürdig. Je genauer Du erklärst, was Du meinst, desto leichter kann Dein Leser Dir folgen.
